Tomasz Augustyn

PwC analizuje efekty społeczno-ekonomiczne działalności klubów Ekstraklasy, podkreślając ich istotne znaczenie dla gospodarki kraju oraz poszczególnych miast.

Każdy klub piłkarski jest nierozerwalnie związany z miastem, w którym funkcjonuje, a jego rola wykracza daleko poza wymiar sportowy. Kluby stanowią instytucje, które mogą pełnić funkcję ważnych ośrodków życia społecznego i kulturalnego, stając się elementem spajającym lokalną wspólnotę. Poprzez wykorzystywanie symboliki barw klubowych, historii i towarzyszących im tradycji wzmacniają poczucie tożsamości mieszkańców oraz ich więź z miastem, tworząc przestrzeń, w której społeczność może się jednoczyć.

„Miastotwórcza” rola klubów Ekstraklasy przejawia się na wielu poziomach. Jednym z najważniejszych jest ich wpływ gospodarczy, wynikający przede wszystkim ze wzrostu konsumpcji związanej z aktywnością kibiców. Wydatki na gastronomię, transport czy zakwaterowanie generują istotne przychody dla lokalnych przedsiębiorstw i przyczyniają się do tworzenia miejsc pracy. W skali całego sezonu nakłady ponoszone przez kibiców sięgają blisko miliarda złotych, co znacząco zasila lokalne rynki usługowe.

Mecze piłkarskie przyciągają także duże grupy widzów i turystów, co wpływa na budowanie marki oraz rozpoznawalności miasta. Choć Ekstraklasa wciąż odbiega pod względem medialności i popularności od największych lig europejskich, systematycznie rośnie zainteresowanie polskimi rozgrywkami. W sezonie 2024/2025 na stadiony przyciągnęły one ponad 3,8 miliona kibiców, którzy śledzili rywalizację swoich drużyn z dużym zaangażowaniem.

Ważnym aspektem jest również rola Ekstraklasy w kształtowaniu wizerunku miast poprzez uczestnictwo klubów w europejskich pucharach. Kluby rywalizujące na arenie międzynarodowej stają się ambasadorami swoich miast, promując ich kulturę i tradycje w Europie. Udział w takich rozgrywkach, jak Liga Konferencji czy Liga Europy, sprawia, że zagraniczni kibice odwiedzają polskie miasta, a nazwy klubów pojawiają się w prasie i mediach sportowych w różnych krajach. Dzięki temu rośnie zarówno świadomość dotycząca polskiej piłki, jak i atrakcyjność samych miast, które zyskują dodatkową ekspozycję.

Kluby piłkarskie odgrywają ponadto istotną rolę w promowaniu aktywnego stylu życia. Inwestycje w budowę i modernizację infrastruktury sportowej — w tym centrów treningowych i obiektów współdzielonych — podnoszą standardy nie tylko dla zawodowców, ale również dla mieszkańców, amatorów oraz młodzieży. Dostęp do nowoczesnego zaplecza sprzyja rozwijaniu kompetencji sportowych, a działalność akademii, szkółek oraz organizacja turniejów zachęca kolejne pokolenia do aktywności fizycznej. Tego typu inicjatywy przyczyniają się także do większej inkluzywności sportu oraz poprawy zdrowia i dobrostanu lokalnej społeczności.

Działalność Ekstraklasy przekłada się również na makroekonomiczne wskaźniki. Spotkania ligowe generują realny wpływ na wzrost PKB miast i całej gospodarki. Wynika to zarówno z bezpośrednich wydatków kibiców na produkty i usługi związane z uczestnictwem w wydarzeniach stadionowych, jak i z wydatków ponoszonych przez same kluby. Łączna wartość dodana generowana przez Ekstraklasę w polskiej gospodarce wynosi 1,7 mld złotych, z czego ponad 947 mln zł wynika z działalności klubów, a 715 mln zł — z wydatków kibiców. Synergia tych dwóch stron stanowi kluczowy element rozwoju futbolu w kraju, wzmacniając różne sektory gospodarki i przyczyniając się do wzrostu ekonomicznego zarówno miast, jak i całego państwa.

Jednocześnie szczegółowe analizy pokazują zróżnicowanie wpływu klubów na PKB poszczególnych miast. W zestawieniach dotyczących udziału klubów w lokalnym PKB dominują: Zagłębie Lubin (1,2% PKB miasta), Górnik Zabrze (0,8%) oraz Raków Częstochowa, Korona Kielce i Stal Mielec (po 0,4%). Tak wysokie udziały wynikają z faktu, że miasta takie jak Lubin czy Zabrze mają mniejsze i mniej zróżnicowane struktury gospodarcze, dzięki czemu działalność klubów piłkarskich odgrywa w nich znacznie bardziej widoczną rolę. W przeciwieństwie do nich Warszawa czy Poznań — duże, złożone gospodarczo ośrodki miejskie — charakteryzują się innymi dominującymi branżami i sektorami, przez co znaczenie piłki nożnej dla ich PKB stanowi jedynie niewielki fragment szerszego obrazu ekonomicznego.

Wartość dodana (PKB, oraz udział w PKB miasta poszczególnych klubów Ekstraklasy